金华招聘网:在美卖不动了,维密盯上中国4000亿亵服市场,代言人是她…

admin 6个月前 (04-22) 快讯 49 0

逐日经济新闻新闻,最为中国人熟知的美国亵服品牌维多利亚的隐秘(以下简称“维密”)已经走了四年的下坡路。在遭遇延续业绩下滑、维密秀被作废、控股权被母公司剥离、首创人和高管的性骚扰丑闻等种种负面后,昔日的亵服大牌亟需大刀阔斧的改造。

求新求变的思绪中,他们想到了周冬雨。

4月20日,维密官宣周冬雨成为大中华区品牌代言人。在维密和周冬雨的发言中,都用到了“打破关于性感的陈旧观念和固有标签”这个观点。简直,在国人心目中,周冬雨身体娇小,与那些以“完善身体”着称的维密天使截然不同

事实上维密自建立以来,其品牌大使或广告模特从来都是职业超模。启用明星是维密的新实验,启用周冬雨这样的民众感、邻家感很强的明星更是亘古未有。其意图异常显著——拯救业绩,先从挽回中国市场最先。

雪上加霜的是,今年2月20日维密的新东家刚刚宣布接盘,又面临了新冠疫情的打击。维密风景不再,早已不是隐秘,若何重整河山更有待时间的磨练。

盯上“00后”

4月20日,维密官宣了其在大中华区的最新代言人——周冬雨,瞬间点燃网络

众所周知,维密在全球的代言人险些都是身体性感的长腿超模,上一次在大中华区的品牌大使是何穗、奚梦瑶。因此,在不少人印象里“维密=性感”,现在并非模特出生、身体娇小的周冬雨却受到了维密的青睐,快速引发网友热议。

图片泉源:维密

在不少人疑惑,为何维密要选择与模特气概相差甚大的周冬雨时,逐日经济新闻记者却注意到,此番维密的“转型”计谋已首战告捷,“谁说小胸女孩不性感”“代言人太性感”“冬雨跟维密超配”……支持的声音,在网上此起彼伏。对于双方的本次互助,记者致电周冬雨经纪公司负责人,停止记者发稿,尚未获得回复。

巅峰时期,维密曾垄断着美国亵服市场30%的份额,但由于历久秉持着性感营销的门路,无法吸引到千禧一代消费者,加之亵服品牌猛烈竞争,导致维密近年来走起了下坡路。而美国的亵服市场“正变得越来越涣散,如雨后春笋般涌现的初创公司,将会从维密这样的大公司手中抢夺市场份额。”德国咨询公司罗兰贝格的合伙人福田稔曾指出。

《2019-2021年全球亵服产业运行状况与中国亵服市场监测大数据讲述》2013年至2018年,美国亵服市场款式发生较为显著的转变。在这5年时代,美国排名前五的女性亵服品牌Victoria’s Secret(维密)、Fruit of the Loom、Jockey、MAIdenform及Vanity Fair的总市场份额下降了10.4个百分点;

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