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文|Toby Lu

全球反垄断浪潮下,互联网科技巨头们不得不低头了。

假设你使用苹果手机,在App应用中消费10块钱,其中会有3块钱落入苹果公司的口袋,但以后这种情形在美国、日本、韩国将不复存在。

8月26日新闻,苹果宣布与起诉App Store垄断的App开发者杀青1亿美元的息争协议,并将对App Store 举行一系列更新。其中明确划定:开发者可以使用电子邮件等通讯方式给用户提供iOS App之外的支付方式信息,但相关通讯必须获得用户赞成,且用户有权选择退出。

也就是说,苹果对于iOS生态内的消费者购置行为,开发者与苹果的分成模式将发生更改,开发者可以绕过苹果抽成。

随着事宜的发酵,苹果在全球局限内迎来了更大的风暴。

8月31日,据韩联社报道,韩国国会31日表决通过《电子通讯事业法》修正案,阻止应用平台运营商行使自身职位强迫开发者使用特定支付方式的行为。

上述法案将在韩国总统签字后正式生「sheng」效。若该法案生效,将成为(wei)全球首例阻止大型应用平台抽成的执法,韩国将成为第一个限制谷歌和苹果等公司支付方式的国家。

同样的事也正在日本发生。

凭证日本媒体报道,9月1日,苹果公司已经作出重「zhong」大让步,允许部门应用程序用户绕过苹果应用商铺(App Store),到外部网站举行支付。随后,日本公正商业委员会(JFTC)方面9月2日称,苹果修订应用商铺指引排除了其反垄断行为的嫌疑,正式竣事其对苹果公司为期5年的观察。

01

真让步?假让步?

这一系列改更改作,被外界解读为苹果终于让步了,韩国已经打响了否决的第一枪,岂非面临几个国家的观察,苹果就容易作出“让步”?

一直以来,苹果装备的用户买视频会员会「hui」更贵、开通App订阅服务更贵,甚至有说苹果手机打车价钱都比安卓贵,于是另有网友挖苦“只要通过苹果渠道,必须留下‘买路钱’”。

造成这种情形的缘故原由,是App开发者将苹果的抽成成本转嫁到消费者身上去了。消费者在App Store内下载的应用(In-App Purchase,简称 IAP)所破费或〖huo〗者充值的金额,第三方开发者都必须让苹果公司提成三成,这种分成模式被行业俗称为“苹果税”。

这种抽成方式,在互联网企业中已经形成了一个相对成熟的规则。但现在随着全球各个国家不停掀起对苹果、谷歌、Facebook、微软和亚马逊等在内的科技巨头,举行差异水平的反垄断观察,以及制订相关法案,迫使科技巨头们不得不做出改变。

对此,Morketing综合整理了最近,苹果在各国对于App Store最新回应,主要作出了以下三点“让步”:

一、闪开发者加倍天真的触达‘da’主顾,它们可以使用电子邮件等通讯方式与用户共享iOS App之外的支付方式,开发者不需要因发生在App或App Store之‘zhi’外的任何购置支付佣金。

二、苹果对中《zhong》小开发者宣布了一项“激励设计”,对于年收入少于一百万美元的企业将继续享受佣金折扣(15%抽成),将连续至少三年。

三、苹果还宣布了一项‘xiang’“启动新闻同伴设计”。允许“阅读器”应用程序的开发者添加一个应用内链接,以便用户跳转到外部网站举行注册服务并支付用度。苹果对于“阅读器”的界说是:提供数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频的预付费内容或内容订阅的App。

以前的这类新闻订阅的App需要向苹果缴纳30%佣金,现在是只要相符苹果官方赋予新闻订阅资质的认定,就可以以15%的佣金举行支付。

与苹果的迟缓对比,谷歌改变的速率要快一些,在今年3月份,谷歌宣布从7月1日最先,将对开发者每年在Google Store上赚取的前100万美元所收佣金费率降低至15%。

对于苹果和谷歌作出的“让步”,一些科技从业者以为苹果虽然已经在佣金比例上松口,然则其划定的场景过于严苛,绝大多数开发者并不相符苹果的15%佣金的划定。

这种降低抽成《cheng》数额,并不是普惠的调整,甚至是小局限、特定群体的,可以看出苹果心里照样对30%比例抱有执念,这或许是源于苹果苦心谋划多年的缘故原由。

02

由来已久的“抽成税”,谁都不愿松手

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自2008年7月11日,苹果 App Store 正(zheng)式上线,其通过一系列严苛的平台审核上架「jia」规则,确立了一个在iOS生态中的封锁系统,消费者只能通过App Store举行应用的下载安装,这迫使基于苹果生态的开发者研发的应用,想要被消费者发现、下载、安装、使用,那就必须要上架App Store,否则这款应用很可能无人知晓。

在此规则下,App Store上的应用数目逐渐重大。最新的数据显示,App Store 上『shang』的应用数目已经跨越200万款,住手2021年6月8日,全球有175个国家的6亿用户使用App Store。

App Store重大的应用基数,显然也给苹果公司带来十分丰盛的利润。

凭证CNBC的估算,App Store在2020年间营收跨越640亿美元,增幅达28%,比2019年的3.1%凌驾近10倍,已成为苹果的焦点增进营业之一。

众所周知,苹果以硬件装备起身,一直以来卖硬件的利润是其主要收入泉源,然则最近几年,硬件产物作为苹果的支柱营业,尤其是iPhone的职位正在下降。据信通院的数据显示,7月份中国市场销售手机2867.6万部,苹果所占的份额已经跌至8.7%,比上个季度10.9%都有所下降。

“由硬转软”是苹果必须面临的现实,App Store、Apple Music、Apple Pay和iTunes等都市苹果软件生态的组成部门,服务发生的收入一起领涨,营收占比逐年提升,App Store是其中最为吸金的泉源。

相较于苹果,谷歌Google Play的收入要稍逊一筹《chou》。

凭证此前网上宣布的一份法庭文件内容显示,谷歌应用商铺Google Play在2019年的营收为112亿美元,其中毛利润为85亿美元,运营利润为70亿美元,运营利润率跨越62%。

在此之前,外界对于Google Play真实的收入并不知晓,通常谷歌在宣布财报之际,都是将Google Play与其他更普遍的营业一起宣布,外界难以知『zhi』晓。

03

高抽成模式之下,游戏公司最受伤

同样是App应用开发者,遭遇“苹果税”、“谷歌税”的反映水平是差其余。

在众多类型的应用之中,游戏类应用的内购收费比例是最多的,甚至占比高达80%,因此在否决“苹果税”、“谷歌税”的浪潮中,游戏公司一直冲在最前面。

一款游戏从研发到推广上线,要想触及苹果生态用户,就必须上线App Store,在内购3:7的分成模式下,许多游戏公司已经怨声载道,小型游戏公司不得不默默遭受,大型公司一旦上线一款火爆的游戏,假设内购收入1亿元,其中3000万元将落入苹果手中。

凭证 Newzoo 宣布的全球游戏市场讲述显「xian」示:由于移动游戏的快速崛起以及 App Store 的抽成方式,苹果仅仅通过 App Store 抽成,就击败了许多大型游戏公司。

据外媒曝光的一份数据统计,2020年上半年,在App Store上架的游戏为苹果带来了222亿美元的收入,这个数字相比去年同期增进了23 %。

游戏公司正在群起而攻之,Epic Games公司旗下《碉堡之夜》率先行动了。

在2020年8月13日,Epic Games为《碉堡之夜》引入了一种新的内购机制,用来规避苹果可以从应用中分成30%的收入,该行为被外界解读为游戏公司打响“苹果税”的第一枪。

随后,8月14日,苹果已经暂停了 Epic Games 的账户使用,官方称:“若是你的会员资格被终止,你可能不再向 App Store 提交应用,你现在仍然可以分发的应用将被删除。”也就是说,《碉堡之夜》直接被苹果封杀了,作出下架处置决议。

谷歌的反映也很快,也立马将〖jiang〗《碉堡之夜》从Google Store架,宣称《碉堡之夜》已经违反了应用商铺指导准则。

《碉堡之夜》是一款超级吸金的游戏,凭证Epic Games财报显示:游戏《碉堡之夜》自 2018 年发售起,整年收入达 54.77 亿美元,而 2019 年的收入也到达了37亿美元,两年总收入达90亿美元。

对于苹果来说,《碉堡之夜》在App Store上的乐成,成为其名副实在的“摇钱树”,现在它想自主门户,苹果固然不会赞成。

Epic Games将苹果公司告上美国加州法院,厥后又在澳大利亚、欧洲提议诉讼。其对外称:“Epic是在为改变而起诉,不仅仅是为了自己,也是为了所有的开发者”。

厥后苹果又举行了反诉Epic Games,双方的执法拉锯战还在连续,这场争端中涉及到双方的焦点利益,稀奇是苹果公司的商业模式问题,由此引起对科技巨头的垄断市场、阻止竞争、抹杀创新的话题,还在猛烈讨论。

04

总结

现在在全球围剿科技巨头之下,垄断、数据、隐私等方面,犹如悬在科技巨头上的“达摩克斯之剑”,随时落下。

科技巨头必须寻找到一个“平衡点”,应用商铺营收对于苹果、谷歌来说是主要收入泉源之一,他们是不会容易作出让步的,往后次苹果、谷歌的“松动之举”来看,或许是面临反垄断危急之下的缓兵之计,还需看后续详细的解决方案。

这注定是一场旷「kuang」日持久的拉锯战,“苹果税”、“谷歌税”是否走到穷途末路,还需时日证实。

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2 条回复
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