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2018年文化部、国家旅游局合并为“文化和旅游部”,文旅融合成为旅游领域的热门话题之一。在文旅融适时代下,文旅IP建设有利于提升旅游产物的附加值、促进文旅深度融合和各种旅游品牌建设,对于放大并传承地方文化,树立文化自信,建设文化强国有着异常主要的意义。

旅游,得IP者得天下

文旅IP的乐成打造,是所有文旅项目乐成生长的必经之路。任何一个目的地生长文化旅游都必须有壮大的文旅IP做基石。随着人们生涯水平的大幅提高,文旅市场消费需求日趋兴旺,旅游者的消费心剃头生了重大转变,对文旅产物的特色化、服务质量和体验性等方面都有了更高的要求,文旅行业的生长越发强调新的IP属性与文化调性,例如月亮文化和禅宗文化之于江西明月山,大闸蟹文化和古巴城历史文化之于昆山阳澄湖。

文化符号与IP是一种伟大的识别力,可以强化目的地形象认知,将文化融入旅游设施、流动场景、服务环节中,打造自身的立体化IP系统,是目的地恒久生长的生命力所在。

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那么,作甚文旅IP?

文旅IP是旅游与文化创意融合的产业链生态,可能是详细的一个景点、一个故事、一个元素、一个符号,又或是一种感受等等,具有显著的主题性、怪异征、故事性、互动性、引爆性以及延展性等特点。

睁开全文

整体而言,是以自带一定流量、为人普遍领会、熟知或感兴趣的,具有当地文化特征、讲述有趣故事、流传价值观、文化观,吸引具有相似价值兴趣主张的游客群体,在互动中不停衍生出具有社区情绪和文化创意的产物,并与其它产业融合,形成可有用变现的产业链,最终促成目的地身份标签与认同的文旅生态系统。

乐成的文旅IP案例

从外洋乐成案例来看,主题公园作为文旅IP的主要战略模式之一。迪士尼产业链以IP为焦点,包罗媒体网络(电视)、影视娱乐(影戏)、公园度假区(主题公园)、消费产物(衍生品)和互动娱乐(游戏)五大板块。早在20世纪50年月,迪士尼便组建了理想工程师团队。之后,迪士尼乐园不停地扩大自主IP的规模并起劲探索与其他IP的互助。

2014年,随同影戏《阿凡达》的上映,阿凡达乐园在美国奥兰多制作,该乐园的开幕,使迪士尼乐园进一步扩张了IP疆土。内容为王的产物体验、魅力人格化的动画形象、原创和与时俱进的再缔造创新、场景打造和IP贯串、传统IP的本土化、跨界融合、IP周边衍生品等,配合缔造了迪士尼以IP为内核的乐成路径。

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